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            各大品牌入局「元宇宙」,虚拟代言人成为香饽饽

            编辑:Monica
            2022-03-31来源于:YOKA时尚网
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            1990年,钱学森就曾提到「Virtual Reality,VR」(虚拟现实),并将其定义为「灵境」;1992年,尼尔·史蒂芬在科幻小说《雪崩》中提出「Metaverse,元宇宙」的雏形,描述了一个平行于现实世界的虚拟世界。

            现如今,元宇宙热度只增不减,尽管「元宇宙是不是伪命题」的谜底尚未解开,但并不妨碍美妆产业将其作为一种创新的营销手段。

            ——雅诗兰黛推出首个NFT产品——

            雅诗兰黛作为虚拟世界Decentraland时装周的独家美妆品牌合作伙伴,近日将首发NFT产品。

            受雅诗兰黛主打产品「Advanced Night Repair(小棕瓶)」的启发,该品牌在虚拟时装周期间免费发放1万个NFT。届时,用户进入小棕瓶的棕色瓶内,取得可穿戴的 NFT,为用户的化身提供「发光、容光焕发的外观」

            图片来源:微博@雅诗兰黛图片来源:微博@雅诗兰黛

            资料显示,NFT全称为「Non-Fungible Token」,中文翻译为非同质化代币。是用于表示数字资产(包括jpg和视频剪辑形式)的唯一加密货币令牌,可以买卖。

            雅诗兰黛集团总裁Stéphane de La Faverie 表示,这是雅诗兰黛接触「元宇宙」中的新客户和现有客户并与之互动的关键点。

            ——LVMH推出首位虚拟大使——

            全球奢侈品巨头LVMH集团日前公布了其在元宇宙的首位虚拟大使,并宣布将于6月15日至18日在巴黎举行的Viva Technology大会上进行展示。

            图片释出的这位虚拟女性拥有灰蓝色眼睛和棕色波浪卷、两颊挑染白发。目前LVMH集团尚未给她命名。该大使将在今年的Viva Technology大会期间为LVMH及其75个品牌发表有关创新、技术和数字相关主题的声明。

            图片来源:LVMH图片来源:LVMH

            ——Gucci将推出全新 NFT 项目——

            近日,开云集团旗下奢侈品牌 Gucci古驰宣布将与NFT项目10KTF合作推出「10KTF Gucci Grail」,包括一个名为「New Tokyo」的漂浮虚拟世界。用户可在其中购买虚拟的时尚配件,装扮一个名为Wagmi-San的虚拟人物。

            据悉,这个NFT项目将由Gucci创意总监Alessandro Michele主导设计,由10KTF创始人Wagmi-San制作完成。

            图片来源:Gucci图片来源:Gucci

            ——Fenty Beauty申请元宇宙商标——

            美妆品牌Fenty Beauty日前申请了元宇宙商标,并计划推出「虚拟化妆品」和「虚拟护发产品」,甚至开设了虚拟店。

            Fenty Beauty由Rihanna于2017年创立,目前在全球拥有1600家店,该品牌最新估值为28亿美元,Rihanna持有50%的股份,价值约14亿美元。

            图片来源:Fenty Beauty图片来源:Fenty Beauty

            ——欧莱雅集团或将推出虚拟香水和化妆品——

            全球最大美妆集团欧莱雅集团于近日一口气递交了17个关于NFT(非同质化代币)和元宇宙类别的商标,其中涉及科颜氏、美宝莲、Pureology、Urban Decay、Redken和Matrix 等品牌,涵盖了收藏品、艺术品、代币、美妆以及虚拟商品相关的零售和线上服务。其中不乏「不可下载的虚拟香水」、「虚拟护发素」等概念产品。

            图片来源:品牌提供图片来源:品牌提供

            ——薇诺娜即将上市重磅新品「轻颜瓶」——

            熬夜、加班、护肤不当等习惯会导致屏障受损,引起「衰老诱导因子」——SASP倍增,从而引发「复制性衰老」,加快肌肤衰老速度。薇诺娜立足皮肤学,针对「复制性衰老」打造「攻防守」兼备的3D抗初老全案,帮助敏感肌肤攻克初老难题。

            4月即将上市的薇诺娜赋活修护精华液(昵称:轻颜瓶),是一款基于敏感肌肤衰老肌理研发,适用于敏感肌的抗初老精华。

            图片来源:薇诺娜图片来源:薇诺娜

            精研敏感肌肤衰老机制,直击敏肌衰老根源——衰老诱导因子SASP,帮助肌肤按下初老暂停键。最新专利成分酸浆萼提取物、协同独家定制成分组合青刺果神经酰胺、搭配马齿苋、天麻、波色因、肌肽等成分,焕活卓效的修护抗初老力量。独家微囊包裹科技,双向吸收促渗,持续释放活性成分。

            质地方面一抹化水,无添加温和安全,脆弱敏感肌也可以放心使用。

            图片来源:薇诺娜图片来源:薇诺娜

            ——EVE LOM皇室SPA护肤登陆连卡佛门店——

            近日,源自英国的SPA级奢养护肤品牌EVE LOM以「春日奢宠,焕颜新生」为主题,先后于上海、成都和北京连卡佛开启SPA美容坊。为更多女性带来春日限定的尊享SPA级「LOVE ME」奢宠护肤体验。

            图片来源:EVE LOM图片来源:EVE LOM

            美容坊的设计以纯白色为基调,香槟色装饰与花卉交相辉映,再配上简约柔和的布景,整体格调优雅洁净。值得一提的是,EVE LOM携手连卡佛在SPA美容坊中特别采用来自好莱坞明星美容师ANGELA CAGLIA推出的全球首创LED水晶面膜仪,实现肌肤的焕然新生。

            图片来源:EVE LOM图片来源:EVE LOM

            花开烂漫时,来EVE LOM感受奢宠护肤,放松身心的同时臻享尖端科技带来的「焕肌」体验,不失为一段美妙时光。

            图片来源:EVE LOM图片来源:EVE LOM

            ——Loro Piana 推出香氛蜡烛系列——

            Loro Piana推出香氛蜡烛系列,包含「Zibeline」、「Jacquard」和「Bouclé」3个系列。每支蜡烛均可燃烧110小时。

            外观设计和香气是这次香氛蜡烛的重大亮点,外壳以「尚未完工的雕塑」为设计概念,将Loro Piana生产服装和纺织品的多余面料和纱线融入其中,蜡烛燃尽后「蜡套」依然存在,可以再次填充使用!咐住沟拿媪虾蜕聪哂胩烊皇、精油后融合一体,精致而美好,似乎每一部分都在诉说着原材料的美丽和优雅。

            图片来源:Loro Piana图片来源:Loro Piana

            三款香氛的香味灵感也来自于不同的原材料产地:「Zibeline」代表蒙古的气息,以香料和雪松的香气,唤起人们对喀什米尔羊毛的熟悉感,并将品牌标志性的手工羊绒融入蜡烛中;「Jacquard」是代表缅甸的香氛,以淡雅的花香揉入些许刺激的味道,羊绒与彩色蜡烛交替描绘出类似针织品的视觉效果;而最后一款「Bouclé」象征纽西兰广袤的空间,也代表羊毛的故乡。蜡烛上包裹着柔软的棉线,随处洋溢着温暖气息。

            图片来源:Loro Piana图片来源:Loro Piana

            独特的设计让Loro Piana香氛蜡烛更具艺术气质,随手摆在家中,亦是一道靓丽的风光。

            图片来源:Loro Piana图片来源:Loro Piana

            ——Christian Louboutin全新彩妆系列——

            张扬前卫的时尚态度似乎也可以用化妆包中的彩妆来表达。Christian Louboutin全新推出的彩妆系列,给热爱铆钉的时尚潮人人带来了「福利」。

            图片来源:Christian Louboutin图片来源:Christian Louboutin

            全新推出的「La Palette Limited Promotion」系列包含六色眼影盘以及三色高光腮红一体盘,同时该系列配有Christian Louboutin标志性铆钉装饰的专用替换外壳,可根据需求将同系列眼影或腮红盘放置其中,彰显你的前卫态度。

            图片来源:Christian Louboutin图片来源:Christian Louboutin

            一盘在手,随时随时释放你心中的「摇滚」精神,可谓凹造型的神器!

            图片来源:Christian Louboutin图片来源:Christian Louboutin

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            无论是NFT、虚拟代言人、虚拟美妆产品,元宇宙革新的信息载体和传播媒介都为美妆品牌打开了更丰富的想象力,碰撞出全新火花。

            对于各个品牌推出的虚拟形象、数字产品你怎么看?

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